可乐魔力有多大？1959年赫鲁晓夫喝了口百事，30年后拿战船换可乐
“咱们可以用战船去换好意思国东谈主的可乐。”
1989年的一天，苏联皆门莫斯科的歧视荒谬压抑。所有东谈主皆知谈，苏联这个“泥足巨东谈主”早就也曾不胜重任了。
此时，莫斯科的克林姆林宫内正在举行一场特殊的会议。时任苏联最高设备东谈主的戈尔巴乔夫晃晃悠悠地掀开一份文献签下了我方的名字。
在这份文献当中，苏联不得已快乐用整整20艘军用舰艇交换好意思国东谈主坐蓐的“百事可乐”。
这听上去十分滑稽，但却是果然发生过的事实。那么苏联东谈主为何对可乐有着近乎荒诞的深爱与追求？为何苏联要用如斯迫切的“国防政策物质”去换可乐呢？
这一切的泉源还得从可乐进入“苏联阛阓”的那一天开动提及。
西方宇宙的“成本巨头”
1886年五月的一个下昼，一个叫约翰·彭伯顿的好意思国药剂师发明了可乐。开始老约翰出于药剂师的奇迹本能仅仅将可乐当成一种可以支柱头痛脑热的药物出售。
然而安宁地他发现，这款饮料不光病东谈主爱喝，闲居东谈主也对他的滋味十分狂留恋。于是一个十分斗胆的想法在他的脑子里产生了：创办一家专门坐蓐“可乐”的公司！
这家公司即是其后大名鼎鼎的“厚味可乐”。
十九世纪九十年代，厚味可乐的死冤家百事可乐也趁便兴起，从此酿成了白璧青蝇的“可乐江湖”。
1923年，跟着好意思国经济的赓续向好，好意思国社会上也出现了一多半热衷于搞成本投资的“商东谈主”。罗伯特·伍德夫即是其中之一，而在棋布星罗的样式中，罗伯特一眼就看中了“厚味可乐”公司。
那时的“厚味可乐”公司因为营销和时间方面的原因深陷窘境，眼看着就将近倒闭了，然而此时的罗伯特晓谕“接办”了厚味可乐公司。
而厚味可乐的公司高层们知谈，想要让厚味可乐有奢侈的生意可以作念，那就必须要找一个有官方布景的“大客户”。于是，他们将眼神看向了好意思国以及西方的列国政府。
在二战爆发以前，尽管全球从多个渠谈得知了希特勒和纳粹德国的“狼子筹画”，但是生意即是生意，商东谈主们哪有什么“政事态度”呢？是以，在二战前期步地最为病笃的时刻，厚味可乐公司反而加大了与纳粹德国的协作。
那时的可乐公司为了相合德国东谈主的社会主流价值不雅，尽然主动将那时德国流行的法西斯政事宣传标语“一个民族，一个帝国，一个元首”改成了“一个民族，一个帝国，一瓶可乐”。
也恰是因为如斯，厚味可乐在好意思国国内坐窝遭到了多半反战东谈主士的欺压。他们上街游行，高举标语，将厚味可乐称为“好意思国的法西斯巨头”。一时刻，厚味可乐公司被推到了公论的风口浪尖。
不外，1939年第二次宇宙大战爆发了。此时的好意思国为了标明我方的态度主动住手了与纳粹德国之间的贸易。厚味可乐公司“暗通法西斯”的事情也才终于被平息了下来。
在斗争当中，厚味可乐公司十分“知趣”。他们坐窝推出了一个“政策运筹帷幄”，他们向全好意思国宣称：任何一个在前方作战的好意思军士兵皆能够花5分钱买到一瓶可乐。
到此时为止，厚味可乐也曾完成了“丽都的回身”，变成了与反法西斯战士深度绑定的好意思国饮料。而恰是因为厚味可乐公司在第二次宇宙大战中聘用了出色的“营销政策”，全球对于“可乐”的倡导才渐渐转变，而这也为“可乐”日后进入苏联阛阓埋下了伏笔。
苏联东谈主的“传统饮料”
在很长一段时刻之内，苏联东谈主的失业饮料是特殊匮乏的。可即便如斯，可乐动作在西方宇宙里广受接待的饮料，耐久以来皆被苏联高层设备东谈主视作是“成本主义”的秀丽。因此，除了少数东谈主可以享用到可乐之外，大多数苏联老庶民是根底没契机见到可乐的。
天然，厚味可乐公司并不是莫得产生过“进犯苏联”的念头。开始厚味可乐公司想要在苏联开办工场坐蓐可乐，但是苏联东谈主对于成同胞的魄力特殊强硬：要开工场可以，但是苏联政府必须占主导地位，何况你们的配方也得交出来。
濒临这样的条款，厚味可乐公司天然不可能理财。是以，“在苏联开办可乐师厂”的运筹帷幄就这样胎死腹中了。
1945年，由于苏联赤军和英好意思盟军同期从东西两个主见对纳粹德国发起报复，德军在战场上节节溃退。最终，苏联赤军和盟军的士兵们凯旋在德国的易北河边收尾了会师。
既然两边皆是盟军，那就会进行一些友好的“交流步履”。一来二去，可乐就流入了苏联队列当中。当苏联赤军的士兵们第一次喝到这种带有甜味的“气泡水”时坐窝高歌过瘾。好多苏联士兵以至还会暗里拿着苏联的伏特加或者烟草换好意思国士兵的厚味可乐。
1945年，第二次宇宙大战摈弃。苏联元戎朱可夫在一次与盟军总司令艾森豪威尔的会晤中收到了一瓶“厚味可乐”。喝完可乐的朱可夫对于这种滋味没齿不忘，于是，他端庄向好意思国方面提议了购买可乐的需求。
最终，经过好意思国总统杜鲁门的特批，厚味可乐公司与苏联达成了一项入口公约，但是苏联方面基于政事需求提议了两个特殊特殊的要求：
第一、所有入口到苏联的厚味可乐必须将其瓶盖上的公司商标换成代表苏联社会主义政权的“红色五角星”。
第二、所有入口到苏联的可乐必须保持外在上的“无色”，这样它们的外在看起来更像是小瓶的伏特加。
自此，厚味可乐得以“玄妙”地进入苏联阛阓。而可乐在苏联境内的大面积实行，以至其后到了能够换战船的地步，则要感谢苏联改日的设备者赫鲁晓夫。
博览会上的“邂逅”
1959年，莫斯科的索科尔尼基地公园内举行了一场别开生面的“酬酢步履”。此次步履是好意思国东谈主举办的，它的内容即是向来访的苏联东谈主展示好意思国东谈主的生存。
好意思国东谈主十分珍爱此次的酬酢步履，专门找来了副总统尼克松为此次步履作念宣传。好意思国的副总统皆来了，苏联东谈主也必须安排高档别的国度设备东谈主出席才好。
于是，赫鲁晓夫亲身来到了步履的现场。
仅仅那时，赫鲁晓夫提起一瓶棕褐色的饮料趣味地朝尼克松问谈：“教导这个杯子里装的东西到底是什么呢？”
“这是可乐，如今每一个好意思国度庭的生存皆离不开它。”尼克松不想象索地回复了赫鲁晓夫的问题，脸上满是无礼的神气。
“咱们的东谈主民心爱喝伏特加，对这样的饮料似乎不感风趣。”赫鲁晓夫对于一切带有“成本主义”色调的东西皆十分不屑，是以他无法想象好意思国东谈主对于可乐的留恋进程。
“若是您不深信我的话，可以尝试一下它的滋味。”尼克松提起一瓶可乐递到赫鲁晓夫的手里，微微一笑说谈。
这时候，时任百事可乐国外部总司理的肯德尔也走了过来向赫鲁晓夫荒诞倾销自家的居品。因为，不管赫鲁晓夫是否心爱可乐的滋味，惟有他喝了可乐，就相配于帮着百事集团在全苏联东谈主眼前打了告白。
听着全球皆话语，赫鲁晓夫的脸上显示了怀疑的神气。最终，他拿过来那杯可乐，当着全球的面将它一饮而尽。
“滋味何如样呢？”看着赫鲁晓夫喝完可乐后欣喜的方式，尼克松赶忙凑昔日洋洋快意地问谈。
“这瓶饮料的滋味如实可以。”平日里以倨傲和尖刻知名于西方宇宙的赫鲁晓夫尽然对“百事可乐”给以了详情的评价。在场的好意思国东谈主心里顿时乐开了花，这意味着他们的可乐很快就能光明正地面进入苏联了。
最终，在尼克松和百事可乐集团高管们的一致起劲之下，赫鲁晓夫终于快乐了将百事可乐放入苏联阛阓。
但是，彼时的苏联卢布还莫得获得西方宇宙尤其是好意思国的认同，因此不可动作国外贸易中的一般等价物。
于是，苏联方面创造性地提议了一个决策：以苏联的伏特加来兑换好意思国的可乐。一瓶伏特加可以换到考虑剂量的百事可乐。
天然这个决策并莫得让百事集团从中径直赚到钱，但他们觉得惟有可乐进入了苏联阛阓，那么百事集团收尾盈利即是夙夜的事情。毕竟东谈主类对于“甜味”会上瘾，惟有苏联东谈主喝过了可乐，那么他们就恒久无法拒却这种滋味了！
双雄争霸的“商战”
就在赫鲁晓夫出席完步履的第二天，苏联的各大报纸皆刊登了赫鲁晓夫试喝百事可乐的音讯。好意思国的各大媒体更是开足了马力宣传这件事情，仿佛对于可乐而言，这是一次足以载入史书的“高光时刻”。
天然，最为欢乐的如故百事集团的成同胞们。为了进一步拓展我方在苏联境内的销售阛阓，百事可乐的总司理肯德尔决定再次出访苏联，与苏联共产党的高层设备张开对话。
1970年，解任于好意思国总统尼克松，好意思国一个边界弘大的贸易代表团飞抵苏联，而时任百事可乐高层的肯德尔即是代表团中的迫切成员！
一天后，肯德尔在莫斯科见到了时任苏联部长会议主席（相配于中国的总理）的柯西金。此时，苏联的设备东谈主已过程赫鲁晓夫变成了勃列日涅夫。由于未尝与勃列日涅夫打过交谈，是以肯德尔对于百事可乐在苏联改日的境遇暗示了担忧。
“你无用褊狭，咱们的勃列日涅夫同道会保护一切正当的贸易。”柯西金天然知谈肯德尔的担忧，是以还莫得等肯德尔把问题说出口，柯西金就领先回复谈。
“咱们也特殊乐意赓续加大与苏联的协作，这项协作将使得两个国度受益。”听过柯西金的话，肯德尔心里长舒了连气儿，但是他依旧有些担忧，只可说一些“局面话”来消除我方的无语。
不外，肯德尔的牵挂并莫得成为施行。因为彼时的苏联政府内贪腐征象十分严重，好多东谈主皆十分向往“成本主义式的生存”，可乐动作成本主义社会的秀丽，天然受到了好多东谈主的喜爱。
有了阛阓，又有了柯西金的相沿，百事可乐很快就在苏联境内荒诞彭胀。最终，一篇对于“柯西金会见肯德尔”的新闻传回好意思国国内，厚味可乐集团的高管们意志到：若是咱们再不出击，苏联阛阓将有可能被百事可乐独吞。
于是，厚味可乐公司将他们的生意眼神对准了1980年在苏联皆门莫斯科举办的“第二十二届夏日奥运会”。
厚味可乐公司对外高调地宣称：厚味可乐也曾越过了一切种族、言语和政事不雅点。它应该是全东谈主类共同的饮料。
就这样，厚味可乐光明正地面跑出来提拔了莫斯科奥运会。这下不光苏联高层对于厚味可乐公司颇有好感，厚味可乐也在苏联东谈主眼前打了一次“唯一无二”的告白。
至此，厚味可乐公司才终于打入了苏联阛阓，与先下手为强的百事集团酿成了“平分寰宇”的阵势。
相干词，可乐背后的生意家们并没挑升志到，此时的苏联也曾不复往日的荣光。经济发展的停滞让苏联政府简直无力支付入口可乐的钱，无奈之下苏联又想出了一个惊世震俗的办法！
可乐换战船
天然厚味可乐依靠莫斯科奥运会凯旋打响了他们在苏联东谈主心里的知名度。但是由于各样原因，厚味可乐在苏联境内的第一个工场直到1986年才凯旋落成。
何况，那时厚味可乐的居品坐蓐出来只可够用来兑换苏联坐蓐的拉达汽车。由于苏联的汽车工业长年贫苦翻新，拉达汽车的各方面性能皆特殊差。厚味可乐公司拿到车以后以至还需要再额外加工三天的时刻才气把它们插足欧洲的汽车阛阓卖钱。
比较之下，百事可乐早在七十年代就在苏联诞生了我方的工场。那时肯德尔还特殊炫耀地对全宇宙的媒体暗示：“我去参不雅过这家工场，它十分漂亮，效果也很高，一定是全宇宙边界内当代化进程最高的可乐师厂！”
戈尔巴乔夫上台以后，苏联的各项经济政策被渐渐放开。苏联的国度电视台也第一次有了付费的“生意告白位”。两家可乐公司对于告白竞标然而再纯熟不外了，苏联历史上的第一个付费生意告白，他们皆想紧紧地合手在我方手里。
最终，百事可乐靠着荒诞费钱拿下了电视台的告白位。但是厚味可乐也在出头出头，他们坐窝又在莫斯科的市中心买下了一个密致标告白位。如斯一来，厚味可乐也成了第一个在这一位置上打告白的番邦公司。
可高洁他们策动在苏联大干一番的时候，巧合却瞬息驾临！
1989年，由于苏联国内的想想出现“大强大”，苏联共产党的地位岌岌可危。此时的苏联国内随地皆是政事团体，似乎东谈主东谈主皆有一肚子的意见，社会矛盾极其犀利。
这时候，两大可乐公司再次“抛头出头”。它们靠着在包装和告白上写上带有政事倾向性的笔墨偷偷地鼓舞着苏联国内的政局变化。看上去它们仅仅在收成，但它们皆是好意思国冷战当中的“马前卒”。
尽管可乐公司如斯赤裸裸地对苏联发起寻衅，但是苏联高层却孤掌难鸣。以至，在国内对可乐需求量居高不下的情况下，还得加大对可乐的买入！
但那时的苏联也曾堕入了经济发展停滞的巨大危机之中，国度财政近乎衰退。若是说苏联还有什么能换几个钱的，也即是冷战时间他们蕴蓄下的多量的火器装备！
尽管心中各式不肯意，可眼看着形势越来越危机，他们索性决定“用战船去换可乐”。就这样整夜之间，百事可乐公司就从苏联政府的手里拿到了17艘潜艇、一艘巡洋舰、一艘拆伙舰和一艘护卫舰。
这些火器装备在苏联看来大概并莫得什么，但骨子上，在拿到这些交换的战船后，百事集团竟然由一家生意公司变化莫测成了“宇宙第六大海上军事集团”。而这一切皆是拜那时荒唐的苏联设备东谈主们所赐。
相干词，苏联动作那时宇宙上最大的社会主义国度，由于改进失败，轨制僵化，里面也曾失去了造血的功能和自救的智商！最终，苏联莫得挡得住麻痹的东谈主群和回击瞎想事后产生的迷濛。1991年12月25日，苏联在西方的圣诞节今日倒在了莫斯科的漫天大雪中。
苏联解体以后，白宫里的好意思国总统老布什与一帮幕僚们聚在通盘弹冠相庆。而不久之后，他就见到了百事集团的掌门东谈主唐纳德·肯德尔。
肯德尔对小布什说谈：“事实阐明，咱们的可乐是一种特殊灵验的火器，而我是第一个将可乐送进苏联的东谈主。”
“咱们确当务之急是撤销前苏联队列的武装，不然他们将是一个巨大的威迫。”老布什依旧千里浸在缺乏当中，一时之间他如故无法接管苏联也曾解体了的事实。
肯德尔走到老布什的身旁笑了笑，然后十分高慢地说谈：“在撤销苏联队列武装的这方面，咱们作念得可要比联邦政府快多了。”
随后，肯德尔回身走向了门外，留住了老布什一个东谈主显示一脸无语的脸色。仿佛在这一刻，可乐才是简直的“告捷者”。而岂论是好意思国如故苏联皆仅仅匍匐在两大可乐公司眼下的“随从”。
苏联的与可乐的故事看似穷途末路、缺点不经，但却是为当代的东谈主们所准备的一堂活生生的“想想进修课程”。
从来莫得一种饮料可以简直地代表一个国度或是一个民族，饮料自己也并不是某种政事不雅点或者意志形态的“代名词”，但相似也不是东谈主们堕落和沉溺的意义。
任何东谈主皆有追求“好意思好生存”的权柄，但若是东谈主们一味地去追求所谓的好意思好生存而把最基本的瞎想与信念抛之脑后，以至回击了东谈主类的良知与宇宙的公理。那么，沉溺的那一天也就不会太远了。
肯德尔苏联厚味可乐可乐赫鲁晓夫发布于：天津市声明：该文不雅点仅代表作家本东谈主，搜狐号系信息发布平台，搜狐仅提供信息存储空间奇迹。